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新京报贝壳财经讯（记者陈维城 程子姣）7月6日，在以“数字外贸新速度 跨境电商新时代”为主题的2023全球数字经济大会“跨境电商专题论坛”上， APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员、APEC跨境电商创新发展研究中心主任、对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健认为，跨境电商正在引领全球市场转型，使得全球市场结构发生变化。海外政策法规变化也是企业面临的挑战之一。

APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员、APEC跨境电商创新发展研究中心主任、对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健

王健认为，跨境电商就是信息技术在外贸的应用，使得外贸方式发生变化。传统的外贸是进出口商、批发商、零售商。当然，外贸最大的变化不仅仅在C端，B端也发生变化。中国的电商和跨境电商的发展给了很多国外消费者在线上可以有更多选择产品的机会。跨境电商正在引领全球市场转型，使得全球市场结构发生变化。

跨境电商面临哪些挑战？王健表示，站在企业角度，跨境电商是新外贸业态，还有很多传统的中国企业在跨境电商方面犹豫不决，面对线上线下两个市场，如何决策、经营，涉及企业转型或者战略转型，观念以及做法可能都需要更新。

“在国际市场，挑战来源于跨境电商是新业态、新模式，国外法规政策也有适应和调整过程，所以法规、政策、规则的变动，对企业形成了很大的合规挑战。从中国政府来讲，出台了很多政策支持外贸、跨境电商发展，包括贸易数字化，也在促进跨境电商企业观念等变化。”王健提到。

王健认为，信息技术、网络技术或者数字化技术，对全球市场产生深刻影响。作为企业可以利用技术改善经营、提升效率。可以通过跨境电商快速地获得海外市场的消费偏好以及消费市场的变化，迅速让产品和服务创新。目前，很多产品具有服务化、网络化、数字化等特点。物联网、人工智能等技术让产品融入了更多服务和网络的连接。